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劳力士（Rolex）是瑞士的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。劳力士以庄重、实用、不显浮华的风格广受成功人士喜爱，其表款高度且具备的度，在钟表圈中，劳力士的爱好者们常常会用一句话来形容劳力士：一“劳”永逸。
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品牌故事
劳力士的发展史与其富有远见和开拓精神的创办人汉斯・威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）之间，有着密不可分的关系。1905年，年仅24岁的他便于伦敦创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。

1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到乔城天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一天文台从未颁发过的高评价。它的度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了。

次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。

1926年，劳力士创制了能防水、防尘的腕表，这就是的“蚝”(Oyster)式腕表。蚝式腕表配备密闭的表壳，为机芯提供佳的保护。1927年，有名英国游泳女将美雪狄丝戴着这种防水表横渡英吉利海峡，那只手表在水中整整浸泡了15个小时后，仍旧分秒不差，完好无损。当时的英国《每日邮报》消息称这一事件“发明了难以实现的奇迹”，是“制表技巧的成功”。事实上，这一事件也成为劳力士一次经典的事件营销，从此，劳力士“蚝式”防水表名闻天下。

1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来一时的“恒动”(Perpetual)型表。这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的。

1945年，劳力士创造了世界上可以主动转换日期的万年历表；1955年，劳力士研制出了飞行员手表，使佩戴者能够在不同时区准确计时；同年，劳力士又创造了深海应用的潜水表，潜水表可潜入水下100米正常运转；1956年又推出了具备星期显示功效的日历表，并有26国文字可供选择。

劳力士能在今天的世界表坛享有，与安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的灵感和热情分不开。威尔斯多夫在1948年邀请海尼格加入劳力士工作。他在布宜诺斯艾利斯工作了六年，负责开发市场。1955年返回日内瓦，晋升为劳力士董事会成员，1964年起取代威尔斯多夫成为劳力士公司总经理。

他忠实地继承劳力士创始人的事业，不断提和技术，为企业带来了新的气息：国际化。海尼格跑遍世界各个角落，开拓新市场，他有着惊人的预测力，决定在各大洲的主要城市建立分公司，这在当时是个创举。

经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心，年产手表45万只左右，成为市场占有量甚大的手表之一。该企业品牌在实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《》中第七十九。

2008年12月30日，世界的品牌价值研究机构——价值实验室举办的“2008价值实验室年度大奖”评选活动中，Rolex劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

品牌特色
劳力士手表“稳重、适用、不显浮华”的设计作风，备受人们推重，而和性更使劳力士身价不凡。劳力士每位钟表技师均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精，每个生产程序均经过严厉的质量监控，每块表都进入气压室测试防水性能，然后用每一误差两秒的原子钟做度校准，完成所有质量测试的表才可以出厂。劳力士人精益求精、对的执着追求也赋予了劳力士表高的品质，使劳力士享有其它品牌所无可比较的荣誉。